Reclame - reclame planning - reclame plan: creatieve strategie
5 belangrijke vragen over Reclame - reclame planning - reclame plan: creatieve strategie
Wat houdt de creatieve strategie in: stappenplan: 5
- Strategie + propositie
- concept
- creatief proces
- presentatie
- pre testen
6 criteria voor een duidelijke USP/ESP:
- Relevante voordelen vermelden voor de doelgroepen
- communiceren uniek kenmerk
- consistentie USP/ESP tussen reclame en rest communicatie mix
- synergie van reclame en productbeleving
- geloofwaardige propositie: moet bewezen worden door middel van onderzoek
- maatschappelijk aanvaardbaar en legale propositie
4 frequente problemen bij het formuleren:
- Gebrek aan specifieke keuze: te veel argumenten, te algemeen
- niet voldoende onderscheid van concurrentie
- propositie verstopt in lange tekst
- vanuit adverteerder geformuleerd niet vanuit consument
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
7 stappen creatief proces:
- Situatie of probleemherkenning
- informatieverzameling
- incubatie: broeden op een idee
- illuminatie: ideeën worden geuit
- toetsing van haalbaarheid, wenselijkheid
- uitwerking
- voorstelling (briefing)
Discussie wat is de externe validiteit van de pre test: 4
- Het is een kunstmatige situatie, geen enkele vorm is perfect
- gedwongen confrontatie met boodschap
- geen herhaalde confrontatie, gebaseerd op 1 blootstelling
- geen contextuele omstandigheden
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden