Reclame - reclame planning - reclame plan: creatieve strategie

5 belangrijke vragen over Reclame - reclame planning - reclame plan: creatieve strategie

Wat houdt de creatieve strategie in: stappenplan: 5

  1. Strategie + propositie
  2. concept
  3. creatief proces
  4. presentatie
  5. pre testen

6 criteria voor een duidelijke USP/ESP:

  1. Relevante voordelen vermelden voor de doelgroepen
  2. communiceren uniek kenmerk
  3. consistentie USP/ESP tussen reclame en rest communicatie mix
  4. synergie van reclame en productbeleving
  5. geloofwaardige propositie: moet bewezen worden door middel van onderzoek
  6. maatschappelijk aanvaardbaar en legale propositie

4 frequente problemen bij het formuleren:

  1. Gebrek aan specifieke keuze: te veel argumenten, te algemeen
  2. niet voldoende onderscheid van concurrentie
  3. propositie verstopt in lange tekst
  4. vanuit adverteerder geformuleerd niet vanuit consument
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

7 stappen creatief proces:

  1. Situatie of probleemherkenning
  2. informatieverzameling
  3. incubatie: broeden op een idee
  4. illuminatie: ideeën worden geuit
  5. toetsing van haalbaarheid, wenselijkheid
  6. uitwerking
  7. voorstelling (briefing)

Discussie wat is de externe validiteit van de pre test: 4

  1. Het is een kunstmatige situatie, geen enkele vorm is perfect
  2. gedwongen confrontatie met boodschap
  3. geen herhaalde confrontatie, gebaseerd op 1 blootstelling
  4. geen contextuele omstandigheden

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo