Marketing communicatie mix - reclame - focus op creatieve fomats en cues

7 belangrijke vragen over Marketing communicatie mix - reclame - focus op creatieve fomats en cues

Rationele of emotioneel appeals worden samengesteld uit rationeel of emotionele:

  • Formats: concept structuur van een reclame uiting
  • cues: concrete elementen die de consument rationeel of emotioneel beïnvloeden

Creatieve reclameformats bij hard Selling: 8

  1. Talking heads
  2. getuigenis
  3. demonstratie
  4. probleemoplossing
  5. slice of life
  6. dramatisering
  7. vergelijking
  8. endorders

Creatieve reclameformats bij soft selling: 4

  1. Humor
  2. angst
  3. warmte
  4. erotiek
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Voor welk soort producten rationele appeals:

Effectiever voor nieuwe producten:
  • consument kent deze nog niet dus er is nood om informatie te leveren over dit product
  • reclame voor diensten

Dramatisering: + verschil slice of life

  • Realistische herkenbare situatie maar er wordt drama aan toegevoegd
  • intensiteit van de opgebouwde spanning

Doel van emoties in reclame:2

  1. Tactisch gebruik: borrowed interest, interesse voor de boodschap halen vanuit de motie die opgeroepen wordt door andere elementen
  2. strategisch gebruik: linken van opgeroepen emoties aan product/ merk --> verhogen herinnering door emotionele verwerking

Hoe uit warmte zich in reclame: 2

Zachte positieve gevoelens waarderen --> slice of life:
  • vriendschap
  • gezelligheid

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo