Reclame planning - reclame plan: campagne strategie - DAGMAR
3 belangrijke vragen over Reclame planning - reclame plan: campagne strategie - DAGMAR
Dagmar korte stappen:
Beschrijft volger in het leerproces van de consument:
- cognitief: denkvermogen:
- categoriebehoefte: primaire behoeften en vraag stimuleren en creëren
- innovatie
- bestaande gebruiksmomenten diversifiëren
- merkbekendheid
- actief en passief
- TOMA
- merkkennis
- affectief: gevoelswaarden:
- merkattiude
- conatief: gedrag
- koopintentie
- open en gesloten propositie
- koopondersteuning
- affectief
- tevredenheid
- conatief
- loyauteit: herhaalaankopen stimuleren
Conatief: stap 3 gedrag:
- Koopintentie: concrete voornemen om een bepaald gedrag uit te voerne
- open propositie:
- opvangen informatie
- bezoek showroom
- proefrit maken
- gesloten propositie:
- product kopen
- koopondersteuning: facilitatie: vergemakkelijken van de concrete uitvoering van de gedragsintentie in eigelijk koopgedrag
- waar en wanneer het gekocht kan worden
- kenmerken winkel: parking
- garanties en inruilvoorwaarden
2 voordelen en nadelen model:
Voordelen:
nadelen:
- duidelijke hiërarchie in effecten
- hogere effectiviteit van één fase kan gemeten worden en indicator zijn voor volgende fase
nadelen:
- bepaalde aankopen zijn impulsief
- soms volgt attitudevorming na aankoop
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
