Ontwikkeling en strategieën - reclamestrategieën - iconologie
3 belangrijke vragen over Ontwikkeling en strategieën - reclamestrategieën - iconologie
Strategie gebeurt via metafoor: hoe
- Teken wordt vervangen door een ander teken op basis van de gelijkenis die men wenst te gebruiken (st) --> waardetransfer
- de metafoor functioneert op basis van condensatie en verschuiving:
- condensatie: een object/setting vertegenwoordigt bepaalde waarden
- verschuiving: de waarden van het object/setting gaan over op het product
Voorbeeld van de operatie van de metafoor: 2 + doel
- Product als teken: fysiek product heeft bepaalde uitdrukkelijke aspecten en gevolgen: frisse adem, gebitsverzorging
- setting als teken: uitgebeelde context heeft bepaalde betekenissen, waarden: connotatie betekenis: luxe, rijkdom, glamour
doel: bij de consument moet het idee opkomen dat door dit merkproduct te consumeren hij zij alles koopt wat de setting oproept --> relatie st en sé is symbolisch
Waarom is deze strategie typisch modernistisch en paternalistisch: 2
- Product consumeren is niet het bevredigen van persoonlijke verlangens maar het bereiken van sociale waarden binnen een bepaalde klasse
- product consumeren is bereiken van een natuurlijke waarden product als icoon van basiswaarde
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
