Samenvatting: Research & Targeting

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Research & Targeting

• 2 Inleiding Research & Targeting

  Dit is een preview. Er zijn 12 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Afnemersanalyse/klantenanalyse: Lancering van een nieuw product

  
  

  • Hoe groot is de markt voor mijn product 
    

  
  

  • Welke consumenten hebben interesse voor mijn product (omschrijving doelgroep)
    

  
  

  • Wat zijn de verwachtingen van de consumenten
    

  
  

  • Welke prijs willen consumenten betalen voor dit product?
    

  
  

  • Zijn er reeds gelijkaardige producten op de markt
    

  
  

  • Hoe kunnen de voordelen van ons product zo goed mogelijk gecommuniceerd worden?
    

• 3 Soorten onderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 21 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Bronnen voor Desk Research 

  
  

  • Overheid, universiteiten, banken, tijdschriften
    
  • Vertegenwoordigers, verkopers, retailers
    
  • Klanten, leveranciers, concurrenten
    
  • Standaardonderzoeken 
    

• Toepassing Statbel – lezen van grafieken(niet kennen)

  Open het huishoudbudgetonderzoek (2020) (Excel file)
  
  1.Hoeveel wordt er gemiddeld per jaar en per persoon uitgegeven aan wit brood in België? (tabblad 5) 
  20 euro 
  45 per huishouden.
  
  2.En aan verse aardbeien? (tabblad 5) 
  17 per pers 
  38 euro per huis
  
  3.Croissants en andere ontbijtkoeken worden meer gekocht door rijkere mensen, in welke tabel kan je dit terugvinden?
  Inkomen hoger dan Kwartiel 75
  111 
  908
   658198
  
  
  1.Door welke inkomensgroepen wordt gerookte zalm het vaakst gekocht? (zelfde tabblad als 3)78223,4
  Inkomen lager dan Kwartiel 25

• 5 Markonderzoeksproces

• 5.3 Stap 3: Populatie en steekproef

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5.3
  Laat hier meer flashcards zien

• • Steekproeffouten: Er zal altijd een afwijking zijn tussen de steekproef en de populatie

  
  •2 bronnen van afwijking:
  A.Non-sampling errors (vertekening) 
  bv vraag verkeerd begrepen
  
  ●B. Sampling errors (statistische fouten)
  – sowieso foutmarge omdat je werkt met steekproef

• 5.4 Stap 4: Vragenlijst opstellen

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5.4
  Laat hier meer flashcards zien

• C. Open vragen met gesloten antwoordmogelijkheden

  
  •Tussenoplossing
  •Enkel interviewer beschikt over antwoordmogelijkheid
  •Voor respondent: open vraag
  •Interviewer codeert ter plaatse 
  •Gevaar: interpretatiefouten

• 7 Marketing en omgeving

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 7
  Laat hier meer flashcards zien

• Marketeer niet in ivoren toren 

  middenin omgeving

• => Diepgaand inzicht nodig in markt en gedrag stakeholders

  
  •Afnemersanalyse (consumentenanalyse of klantenanalyse)
  •Concurrentenanalyse
  •Stakeholderanalyse
  •Macro-omgevingsanalyse

• •Analyse van ontwikkelingen (trends): kansen en bedreigingen voor organisatie

  => Ontwikkelingen opvolgen + anticiperen met strategisch beleid
  => Opbouwen van concurrentievoordeel

• •Analyse van de omgeving (sector): dynamiek en complexiteit

  => Bewust zijn van complexiteit en dynamiek + anticiperen
  => Strategisch denken = anticiperen op veranderingen

• 8 Afnemersanalyse

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 8
  Laat hier meer flashcards zien

• Hedendaagse marketingopvatting: “afnemer staat centraal”

  Via afnemersanalyse kan je de afnemer en zijn gedrag begrijpen + daar rekening mee houden om een strategie op te stellen.
  => doel: wensen en behoeften van (potentiële) afnemers kennen
  
  Elke organisatie kan andere afnemers hebben
  => Belangrijk om eerst goed te weten wie de afnemers van de organisatie zijn waarvoor je een marketingplan schrijft