De relatie met klanten is doorslaggevend

7 belangrijke vragen over De relatie met klanten is doorslaggevend

De Niet-klanten van een bedrijf kunnen onderverdeeld worden in suspects, prospects en leads. Wat is het verschil tussen deze 3 groepen?

plaatje

1.1Het CRM-systeem voor Verkoop

Het belangrijke gedeelte van het systeem van CRM heeft relevante informatie over potentiële en huidige klanten. Naar aanleiding van deze informatie dienen de verkoopleiding en zijn werknemers prioriteiten te stellen en selecties te maken. Customer Relationship Management (CRM) is meer dan enkel een informatiesysteem of marketingactiviteit. Dit is een bedrijfsstrategie die al de afdelingen van een bedrijf raakt. De strategie is gericht op het behalen van de door een organisatie gemaakte langetermijndoelstellingen.

Met welke strategie komt CRM als businessstrategie overeen?

CRM is een customer intimacy strategie aangezien er bij deze klantwaardestrategie bijvoorbeeld de lifetime value veel belangrijker is dan een transactie. Operational excellence is geen CRM-strategie te noemen, aangezien er zeer weinig dialogen en een-op-eenrelaties zijn voor het realiseren van maatwerk. Ook product leadership is geen echte CRM-strategie te noemen. Dit komt omdat er van een-op-een relaties nauwelijks sprake is en de innovaties zo snel mogelijk op de markt moeten komen.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Inbound marketing & sales is een verkoopfilosofie die uitgaat van het aantrekken van leads en het omzetten daarvan in relevante hot leads. Het gaat uit van pull in plaats van push. De stappen van het inbound marketing & salesproces zijn:

1.       Creeren van content voor een specifieke doelgroep

2.De vindbaarheid van deze content optimaliseren
3.Online promoten van deze content
4.Converteren van websitebezoekers naar klant met geautomatiseerde e-mailcampagnes
5.Doorlopend meten en analyseren van het gehele proces

Customer rating: bepalen van het belang van huidige klanten

Het implementeren van accountmanagement in een organisatie begint met het groeperen en selecteren van accounts en klanten. Hoe aantrekkelijk een account is kan aangegeven worden door: De feitelijke situatie vast te stellen, door vooraf vastgestelde scores.
  1. Een aantal relevante selectiecriteria vast te stellen, elk criterium zal in een bepaalde mate meewegen.
  2. De waarde bepalen (gewicht x de score) Een bedrijf kan ook een aangegeven minimumscore wensen, dit wordt ook wel cut off genoemd. Een voorbeeld hiervan is 5 of eindwaarde van bijvoorbeeld 50.

Er zijn een viertal klantengroepen onder te verdelen door actief relatiegedrag en koopgedrag te evalueren. De vier klantgroepen zijn:

1.       Partner: Hij heeft een goede relatie met de aanbieder, het is een trouwe en aantrekkelijke klant.

2.Vriend: Hij koopt bij de concurrent, maar mag u wel als aanbieder.
3.Economicus: Door zijn grootte is deze klant belangrijk voor een organisatie.
4.Dog: Als een klant een dog is, dient u over het algemeen hier niet in te investeren.

De midstream, groothandelsondernemingen die het enkel dienen te hebben van verkoop en inkoop, zullen het niet meer redden. Veranderingen die de laatste jaren hebben plaatsgevonden zijn:

•Het naar lagelonenlanden verplaatsen van componenten en maakindustrie.
•De upstream, producenten, laten distributie over aan groothandelaren en trekken zichzelf terug tot hun eigen corebusiness.
•Alle afnemers, downstream, de producenten van het eindproduct, willen meer service op maat en zo laag mogelijke kosten per product. Dit wordt ook wel ketenrationalisatie genoemd.
•Concurrentie zal steeds meer toenemen, ook bij markten die groeien.
•De waarde van een actuele en snelle informatie en e-business staat voor alle partijen centraal.
De groothandel moet verschillende rollen spelen: een sturende rol, een rol van coördinator en expertrol.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo