Samenvatting: Slides

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Slides

• 1 Slide 1

  Dit is een preview. Er zijn 10 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar baseren managers hun meeste beslissingen op?

  Intuitie.

• Welke drie soorten marktonderzoek zijn er te onderscheiden?

  - Programmatisch onderzoek; gebruik je om strategieën te ontwikkelen

  - Selectief onderzoek; beslissingsalternatieven testen

  - Evaluatief onderzoek; Prestatie te evalueren.

• Aan welke eisen moet een beslissingsprobleem voldoen?

  - Niet te breed, dit is namelijk lastig te vertalen in een onderzoeksprobleem

  - Niet te smal, oplossingen worden te snel 'gevonden', maar je kan onderliggende problemen over het hoofd zien.

• Nadelen secundaire data tov primaire data

  - Kan vaak niet gebruikt worden bij een specifiek probleem

  - Vaak gedateerd en minder bruikbaar

  - Vaak niet voldoende om onderzoeksvraag te beantwoorden.

• 2 Slide 2

  Dit is een preview. Er zijn 22 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Algemene eigenschappen kwalitatief onderzoek

  - Open vragen

  - Kleine samples/steekproeven/monsters

  - Je kunt een onderzoek starten zonder een theorie te gebruiken

  - Veelvoudig gebruik interpretatie

• Wat ging er mis bij Coca-Cola?

  - Positieve survey resultaten

  - Negatieve focusgroepen

  Coca-Cola vertrouwde de surveys meer

• Wat is van belang bij de lancering van een nieuw product?

  Het is van belang de interactie tussen deelnemers te zien en te kijken wat dit oplevert.

• Om welke twee vragen gaat het bij kwalitatief onderzoek en wat probeert de onderzoeker vast te stellen bij deze vragen?

  - Wat? Met deze vraag probeert de onderzoeker relevante attributen vast te stellen

  - Waarom? Met deze vraag probeert de onderzoeker motieven van de respondenten vast te stellen.

• Wat is volgens Lauren het belangrijkst tijdens een interview?

  Goed luisteren, hierdoor weet je of je de antwoorden krijgt die je nodig hebt.

• Wat moet je doen als je niet de informatie krijgt waarnaar je opzoek bent?

  Het is in dat geval slim om de vraag nogmaals te stellen, maar dan op een iets andere manier.