Samenvatting: Smp

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van smp

• 1 tentamen

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• oorzaken voor de toegevoegde aandacht voor citymarketing

  1 globalisering (producten komen niet meer uit 1 fabriek)
  2 verblokkerisering en mcdonaldisering (steden hebben meer moeite om zich te onderscheiden)
  3 krimpende beroepsbevolking 
  4 bestuurders hebben moeite om voor karakter te kiezen (door tegenstrijdige belangen)
  5 het vermarkten van de stad of regio beschikt over voldoende legitieme argumenten (vraagt om te denken in doelgroepen/klantengroepen ipv de status van handhaver en het dienen van de samenleving)

• belangrijkste stromingen in de ontwikkelingen van city/regiomarketing (fases)

  - waarin gefragmenteerde activiteiten werden ondernomen voor de promotie van een plaats
  - waarin een marketingmix tot ontwikkeling kwam, inclusief maatregelen die verder gingen dan eenvoudige promotie
  - huidige fase, waarin citybranding ook een volwassen onderdeel wordt binnen citymarketing

• city brand model

  innovatieve onderzoeksvorm om de stadspreferentie te bepalen
  
  stadspreferentie:
  -emotionele attributen
  (merkpersoonlijkheid, sociale binding, oprecht, uitdagend, competent, chic, autoritair)
  -rationele attributen 
  (overheidsdiensten, transport, winkelen, cultuur, veiligheid, ondernemen, natuur)

• 2 samenvatting

  Dit is een preview. Er zijn 25 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• checklist om te kijken of een nieuw gebied potentie voor ontwikkeling heeft

  1 veligheid en natuur geborgd?
  2 match met de bevolking?
  3 look-and-feel in orde?
  4 kan er voorzien worden in basisvoorzieningen?

• 4 stedenbouwkundige uitganspunten die niet zonder elkaar kunnen voor een vitale (stad of wijk)

  1 functiemening
  2 korte bouwblokken en een fijnmazig stratenpatroon
  3 een mix van oude en nieuwe gebouwen
  4 hoge concentraties mensen in een wijk

• 4 voorwaarden voor levendige buurten

  1 buurten moeten meerdere functies hebben (zo zijn er mensen op straat)
  2 straten moeten hoeken en bochten hebben voor een afwisselend beeld)
  3 voldoende variatie zijn in de gebouwen in de woonomgeving
  4 er moet een hoge concentratie mensen zijn

• citymarketingactiviteiten relevant voor meer dan één klantgroep

  1 coordineren en ontwikkelen overkoepelende marketingvisie, strategie en doelstellingen
  2 promoten marketinggedachte in de stad (klant centraal stellen)
  3 ontwikkelen en onderhouden v citymarketinginformatiesysteem
  4 participeren in processen v strategische productontwikkeling
  5 supervisie en coordinatie v strategisch imagomanagement

• defineeren strategische doelstellingen 

  korte termijn: productie/efficiency en behoeftenbevrediging
  middellangetermijn: aanpassingsvermogen en ontwikkeling
  lange termijn: overleving

• strategische unieke positie kan op 3 manieren worden bereikt

  1 unieke positie door op varieteit gebasseerde positionering
  2 om alle behoeften v bepaalde doelgroep te bevredigen
  3 afnemers die op verschillende manieren worden benaderd

• 7 thema's die houvast geven aan doelmatige uitvoering van city/regiomarketing in een complexe omgeving:

  1 collectiviteit
  2 samenwerking
  3 procesmatige benadering
  4 niet alleen toerisme
  5 lokale gemeenschappen
  6 kennisverbreding
  7 beter begrip