Customers

23 belangrijke vragen over Customers

Wat is de essentie van de modellen in Customers?

Hoe verleiden we onze huidige en toekomstige klanten? Dit thema is een van de thuismarkten van het vak communicatie. In het bijzonder marketingcommunicatie.

Op welke drie dingen kan customer gefocust worden?

Retail reputation en relation

Welk model zit tussen retail en reputation in?

Customer satisfaction, Kano
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Welke twee modellen zijn er gefocust op reputation?

3R's - Storm
Rokeach Value Suvey (maar die neigt al iets mer naar relatie ook

34. Rokeach Value Survey

Rokeach

Hoe kun je een beter beeld krijgen van welke waarden een groep mensen drijft en motiveert om uiteindelijk beter te kunnen targetten en gerichter in contact te kunnen komen met de populatie.

Als bedrijven de motivatie en waarden van van mensen begrijpen en weten, kan dit leiden tot meer verkoop. Dit model classificeert de waardes en doelen die mensen achterna gaan in hun leven. (geluk, vrijheid etc.) Om deze doelen te bereiken gaan mensen instrumentele doelen achterna. (liefde, moed, intellectualiteit).

Om deze waardes te meten heeft Rokeach een waardeschema ontworpen:

RVS
18 terminale en 18 instrumentele waarden om te identificeren. Ranken in mate van belangrijkheid,

Hoe kan een organisatie RVS inzetten?

Terminal en instrumentele waarden van consumenten, medewerkers, prospects en andere stakeholders in kaart brengen en hen dus beter tegemoet komen.

Uit welke 4 grote componenten bestaat consumer behaviour?

1. Stimuli (inputs, zoals 4P)
2. Perceptie
3. Leren
4, Output (lijkt op AIDA)

Welke 3 levels van probleemoplossing zijn er bij consumer behaviour?

1 Uitgebreide probleemoplossing: weinig info over merken en geen ondebrouwede kritiek erover
2 Gelimiteerde probleemoplossing: keuze criteria goed gedefinieerd maar nog geen keuze gemaakt.
3. Routine reactiegedrag: wel uitgesproken mening en sterke wilbeschikking

Wat is het resultaat van het model consumer behaviour?

uitgebreide aanpak om het complexe consumentengedrag te identificeren. Het helpt beslissingmakers met terugwerkende kracht te kijken hoe consumenten reageren op hun product of service.

Wat is de kritiek op consumer behaviour model?

Tegenwoordig wordt meer gebruik gemaakt van neuromarketing of big data om te kijken wat een consument belangrijk vindt dus het is best achterhaald.

Wat is het resultaatn van de 3 R'en?

Marketingstrategie  met d e klassieke marketing instrumenten, met een aanpak die gebaseerd is op relatie, reputatie en stakeholders.

Welke 4 categorieën zijn er bij strategic purchasing

1 strategic items (high profit impact, high supply risk): cruciaal voor succes van de organisatie
2 Leverage items (high profit impact, low supply risk): 
3 Bottleneck items (low profit impact, high supply risk): moeten genoeg op voorraad zijn
3 Non-critical items (low profit impact, low supply risk): investeren in standaardisatie en flexibiliteit

Wat is het resultaat van het model van strategic purchasing?

Helpt organisaties om te beslissen ove rinkoop (make or buy) en beslissen welke items kunnen of moeten worden uitbesteed, inbesteedt of co-besteeds ia meerdere bronnen.

38. Total perceived service quality

Grönroos

Hoe kan een organisatie winnen van service gerichte concurrentie?

De beleving tussen beloofde en ervaren kwaliteit. Verschil tussen verwachte ervaring en uiteindelijke ervaring.

Uit welke drie niveaus bestaat Customer Satisfaction?

1. Basic attributen: must be. Afwezigheid of slechte prestatie = grote ontevredenheid
2. Performance attributen: fijn, zoals het hoort, hoe meer hoe beter
3. Excitement attributen: zijn onverwacht, maar extra prikkelend

40. Elaboration Likelihood Model

Petty & Cacioppo

Wat is de meest effectieve manier van overreden?

Hoe kun je de doelgroep overhalen?
1. Centrale route (langdurige attitude verandeirng) -> bij hoge motivatie en hoge ability
2. Perifiere route, verlokking: niet zorgvuldig nadenken en dus ook makkelijk beinvloedbaar

41. Service profit chain

Heskett jones sasser schlesinger

Hoe kan een organisatie tevreden en loyale klanten krijgen door service delivery?

Tevreden klanten zijn de belangrijkste drijvende krachten voor groei en winstgevendheid in een servicegericht bedrijf. Organisatie moet grip houden op alle aspecten die effect hebben op klanttevredenheid.
Het is een link tussen tevredenheid van medewerkers en tussen commercieel succes. Kwaliteit begint intern. Extern winnen is intern beginnen.

Welke schakels heb je in de service profit chain?

Kwaliteit interne dienstverlening
Trevreden medewerkers
Loyale werknemers
Producitiviteit omhoog
Grotere externe dienstwaarden voor de klant
Hogere klanttevredenheid
= grotere winst

42. Welke 4 manieren gedragen klanten zich richting merken? (customer loyality)

1. loyalists: zijn tevreden klanten die blijven terugkeren. met daaronder ook apostels: ervarng is veel groter dan verwachting en delen dit (Apple)
2. Defectors: zijn mer dan ontevreden. Meest gevaarlijke zijn terrorists, die deken hun slechte ervaringen
3. Mercenaries: tevreden maar niet loyaal. Makkelijk te verliezen als klant
4. Hostages: zitten vast. hebben iets slechts meegemaakt maar zitten vast in een monopolie. (mobiele bedrijven)

Wat is het doel van het model customer loyality? En wat het resultaat?

Meer apostels creëren en terrorist verminderen.
Laat de oorzaken zien van individueel klantengedrag en kan gebruikt worden bij het inzetten van specifieke marketingprogramma's

Hoe gebruik je het model customer loyality?

Tevredenheid en loyaliteit moet gemeten worden. Klanttevredenheid kan met enquêtes onderzocht worden (kano, grönroos).
Loyaliteit kan gemeten worden met verschillende indicatiren: customer-value ratio, cross selling ratio. etc

43. Six stages of social business transformation

Li en Solis

Hoe kan een organisatie engagement met hun doelgroep op social media optimaliseren?

Online betrokkenheid met de doelgroep. Een model met informatie over hoe organisaties om kunnen gaan met het groeiende belang van transparantie en betrokkenheid

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo