Startpagina / Samenvattingen / Strategisch merkenmanagement : merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten / merk-nieuw-evenwicht

Marketingprogramma's om merkmeerwaarde op te bouwen

5 belangrijke vragen over Marketingprogramma's om merkmeerwaarde op te bouwen

Wat zijn de vier belangrijke drijfveren van de nieuwe economie?

Samensmelting van industrieën (verdwijnen van grenzen)
Aanpassing en maatwerk
Digitalisering en connectiviteit (web 2.0 en mobiel internet/apps)
Desintermediëring en re-intermediëring (via allerlei soorten nieuwe tussenpersonen)

Wat is value pricing?

Doel is om het juiste evenwicht aan te brengen in prijs en kwaliteit, dat volledig voldoet aan de behoeften en wensen van de consument en aan de winstdoelstelling van de onderneming.

Gaat om evenwicht aanbrengen tussen de volgende drie kosten: productontwerp en -levering, productie en de productprijzen.

Wat is eventmarketing en wat zijn de redenen voor bedrijven om aan eventmarketing te doen?

Het sponsoren van evenementen/activiteiten die met sociale kwesties te maken hebben. Door deel te gaan uitmaken van een bijzonder/persoonlijk moment in het leven van de consument, kunnen sponsors hun relatie met de doelgroep versterken.

- verbeteren bedrijfsimago te verbeteren
- gevoelens op te roepen
- betrokkenheid te tonen
- vermaken belangrijke klanten en werknemers te belonen
- om te netwerken en promotiekansen te bieden
- vergelijking met doelgroep of levensstijl
- merkbekendheid van het bedrijf of product te vergroten
- om meningen van consumenten over cruciale merkimagoassociaties te
vormen/versterken

Wwelke 3 manieren zijn er voor de branding van een nieuw merk?

1. Creëer een nieuw merk
2. Gebruik een bestaand merk of pas dit merk aan
3. Combineer een bestaand met een nieuw merk

Waarvoor staat ROMI?

Return of marketing investment (ROMI): van elke euro die aan de marketing van een merk wordt uitgegeven, moet worden verantwoord of die zowel effectief als efficiënt is wat betreft het rendement van marketinginvesteringen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Strategisch merkenmanagement : merkmeerwaarde opbouwen, beheren en meten | 9789043017299 | Kevin Lane Keller, et al

Bekijk samenvatting