Merkpositionering - Identificeren en vaststellen

4 belangrijke vragen over Merkpositionering - Identificeren en vaststellen

Bij het conversiemodel kunnen ook nog de niet-gebruikers in 4 groepen worden verdeeld. Welke zijn dat?

  1. Sterk onbeschikbaar: sterke voorkeur voor hun huidige merk.
  2. Redelijk onbeschikbaar: geven de voorkeur aan hun huidige merk, maar ook niet al te zeer.
  3. Ambivalent: voelen zich evenzeer aangetrokken tot het andere merk als tot hun huidige keuze.
  4. Beschikbaar: geven de voorkeur aan het andere merk maar zijn nog niet overgestapt.


Concurrentie moet niet te smal worden afgebakend maar op een aantal niveaus, welke zijn dat?

  • Producttype
  • Productcategorie
  • Productklasse

Wat zijn Punten van Verschil (POD's)?

Zijn attributen of voordelen die consumenten sterk associëren met een merk, die ze positief beoordelen en waarvan ze van mening zijn dat ze die niet in dezelfde mate bij een ander concurrerend merk kunnen vinden.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn punten van overeenkomst (POP's)?

Punten die niet per definitie uniek zijn voor het merk, kunnen worden gedeeld met andere merken en beschrijven noodzakelijke, maar niet altijd toereikende voorwaarden voor merkkeuze.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo