Merkpositionering - Richtlijnen voor positionering
3 belangrijke vragen over Merkpositionering - Richtlijnen voor positionering
3 benaderingen om punten van overeenkomst en punten van verschil met elkaar in verband te brengen. Op volgorde van effectiviteit maar op oplopend in moeilijkheidgraad:
1. Scheidt de attributen: ontwerp verschillende marketingprogramma's
2. Optimaal gebruik maken van de meerwaarde van een andere entiteit
3. Definieer de relatie opnieuw: consument overtuigen dat de relatie positief is.
2. Optimaal gebruik maken van de meerwaarde van een andere entiteit
3. Definieer de relatie opnieuw: consument overtuigen dat de relatie positief is.
De hiërarchie van Maslow stelt dat consumtenten verschillende behoeftenniveaus hebben. Van laagste naar hoogste prioriteit:
1. Fysieke behoeften (eten, water, lucht)
2. Veiligheidsbehoeften (bescherming, orde, stabiliteit)
3. Sociale behoeften (affectie, vriendschap, ergens bijhoren)
4. Respect en erkenning / ego behoeften (status, zelfrespect)
5. Zelfontplooiing (zelfvervulling)
2. Veiligheidsbehoeften (bescherming, orde, stabiliteit)
3. Sociale behoeften (affectie, vriendschap, ergens bijhoren)
4. Respect en erkenning / ego behoeften (status, zelfrespect)
5. Zelfontplooiing (zelfvervulling)
Wanneer een concurrent een bestaand punt van verschil aanvecht of probeert een punt van overeenkomst te ondervangen, heeft het doelmerk 3 opties:
1. Niets doen, als de kans te klein lijkt
2. Defensieve houding, als de acties van concurrenten mogelijk de markt kunnen verstoren. Een manier om punten van overeenkomst en punten van verschil te versterken
3. Offensieve houding, als de acties van concurrenten mogelijk voor veel schade zorgen. Een manier is om het merk opnieuw te positioneren
2. Defensieve houding, als de acties van concurrenten mogelijk de markt kunnen verstoren. Een manier om punten van overeenkomst en punten van verschil te versterken
3. Offensieve houding, als de acties van concurrenten mogelijk voor veel schade zorgen. Een manier is om het merk opnieuw te positioneren
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
