Startpagina / Samenvattingen / Strategisch merkenmanagement, met MyLab NL toegangscode / cause-marketing-doelstellingen-werknemers

Merkstrategieën opstellen en uitvoeren - Cause-marketing gebruiken om merkmeerwaarde op te bouwen

4 belangrijke vragen over Merkstrategieën opstellen en uitvoeren - Cause-marketing gebruiken om merkmeerwaarde op te bouwen

Officieel wordt cause-marketing gedefinieerd als

Het proces van het samenstellen en implementeren van marketingactiviteiten die gekenmerkt worden door een aanbod van het bedrijf om een bijdrage te leveren aan een aangewezen goed doel wanneer klanten zich bezighouden met opbrengsten opleverende uitwisselingen die voldoen aan de doelstellingen van de organisatie en de individuele doelstellingen.

Cause of CSM-programa's bieden veel potentiële voordelen voor een bedrijf:

1. Opbouwen van merkbekendheid
2. Verbeteren van het merkimago
3. De geloofwaardigheid van het merk vastleggen
4. Het opwekken van merkgevoelens
5. Een gevoel van merkgemeenschap creëren
6. Betrokkenheid bij het merk oproepen

Cause-marketing wordt vaak met reclame en promotieactiviteiten geassocieerd, maar het kan ook een onderdeel zijn van:

Productontwikkeling. De hoop is dat cause-marketing iets raakt in de consument en werknemers, waardoor niet alleen het imago van de onderneming wordt verbeterd, maar consumenten en werknemers ook worden gestimuleerd er iets aan te doen.

Voor de implementatie van groene marketing geven experts meerdere aanbevelingen

1. Maak het product alvast groen voordat je daartoe wordt gedwongen
2. Communiceer de milieuaspecten van producten, vooral gerecyclede content
3. Houd je aan presentatie en prijs
4. Overdrijf de milieuvoordelen
5. Leg de nadruk op directe, tastbare voordelen
6. Wees consequent en vergeet niets.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Strategisch merkenmanagement, met MyLab NL toegangscode | 9789043033084

Bekijk samenvatting