Nieuwe producten en merkuitbreiding - Nieuwe producten en merkuitbreidingen
3 belangrijke vragen over Nieuwe producten en merkuitbreiding - Nieuwe producten en merkuitbreidingen
Als een bedrijf een nieuw product introduceert, heeft het 3 keuzemogelijkheden voor branding:
1. Het kan een nieuw merk ontwikkelen, speciaal voor het nieuwe product
2. Het kan een bestaand merk op het nieuwe product toepassen.
3. Het kan een combinatie van een nieuw en een bestaand merk gebruiken
2. Het kan een bestaand merk op het nieuwe product toepassen.
3. Het kan een combinatie van een nieuw en een bestaand merk gebruiken
Merkuitbreidingen vallen in 2 algemene categorieën:
1. Lijnuitbreidingen: omvat vaak een nieuwe smaak of productvariatie, een nieuwe vorm of verpakkingsgrootte, of een nieuwe merktoepassing
2. Categorie-uitbreidingen: marketeers passen het overkoepelende merk toe in een andere dan de huidige productcategorie.
2. Categorie-uitbreidingen: marketeers passen het overkoepelende merk toe in een andere dan de huidige productcategorie.
7 algemene strategieën voor categorie-uitbreiding (Edward Tauber):
1. Introduceer hetzelfde product in een nieuwe vorm
2. Introduceer producten die de specifieke smaak, samenstelling of ingrediënten van het merk bevatten.
3. Introduceer aanvullende producten voor het merk
4. Introduceer producten die relevant zijn voor de klantfranchise of het merk
5. Introduceer producten die de waargenomen expertise van het bedrijf benutten
6. Introduceer producten die de specifieke voorbeelden, kenmerken of eigenschappen van het merk weerspiegelen
7. Introduceer producten die het specifieke imago van het merk benutten
2. Introduceer producten die de specifieke smaak, samenstelling of ingrediënten van het merk bevatten.
3. Introduceer aanvullende producten voor het merk
4. Introduceer producten die relevant zijn voor de klantfranchise of het merk
5. Introduceer producten die de waargenomen expertise van het bedrijf benutten
6. Introduceer producten die de specifieke voorbeelden, kenmerken of eigenschappen van het merk weerspiegelen
7. Introduceer producten die het specifieke imago van het merk benutten
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
