Merkstrategieën opstellen en uitvoeren - Merkarchitectuur
3 belangrijke vragen over Merkstrategieën opstellen en uitvoeren - Merkarchitectuur
Wat is een handig instrument voor het karakteriseren van het product en de merkstrategie van een bedrijf?
De merk-productmatrix. Deze matrix geeft een grafische weergave van alle merken en producten die het bedrijf verkoopt.
De regels van de matrix vertegenwoordigen merk-productrelaties en de kolommen van de matrix vertegenwoordigen product-merkrelaties.
De regels van de matrix vertegenwoordigen merk-productrelaties en de kolommen van de matrix vertegenwoordigen product-merkrelaties.
De volgende 3 hoofdverzamelingen van factoren bepalen de inherente aantrekkingskracht van een productcategorie:
1. Samengevoegde marktfactoren: beschrijvende kenmerken van de markt zelf
2. Categoriefactoren: onderliggende structurele factoren die invloed hebben op de categorie
3. Omgevingsfactoren: externe krachten die geen verband houden met klanten voor het product en de concurrentie en die invloed hebben op de marketingstrategie.
2. Categoriefactoren: onderliggende structurele factoren die invloed hebben op de categorie
3. Omgevingsfactoren: externe krachten die geen verband houden met klanten voor het product en de concurrentie en die invloed hebben op de marketingstrategie.
Het basisprincipe bij het opzetten van een merkportfolio is
Het maximaliseren van het marktbereik zodat er geen potentiële klanten worden genegeerd, maar merkoverlapping tot een minimum beperken zodat merken onder elkaar niet concurreren om de goedkeuring van de klant.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
