Merken op termijn beheren - Merken versterken
3 belangrijke vragen over Merken op termijn beheren - Merken versterken
Om merken te versterken kunnen marketeers zichzelf de volgende vragen stellen:
1. Welke producten vertegenwoordigt het merk, welke voordelen biedt het en welke behoeften vervult het?
2. Hoe maakt het merk die producten superieur? Welke sterke, gunstige en unieke merkassociaties bestaan er in de hoofden van klanten?
2. Hoe maakt het merk die producten superieur? Welke sterke, gunstige en unieke merkassociaties bestaan er in de hoofden van klanten?
Volgens het CBBE-model zijn er 2 opties hoe de oude bronnen van merkmeerwaarde opgefrist kunnen worden of hoe er nieuwe aangeboord kunnen worden om de gewenste positionering te bereiken:
1. We kunnen de diepte of breedte van merkbekendheid, of beide, vergroten door consumentenherinnering en herkenning van het merk tijdens de aanschaf of consumptie te verbeteren.
2. We kunnen de kracht, gunstigheid en uniciteit van merkassociaties die het merkimago vormen verbeteren.
2. We kunnen de kracht, gunstigheid en uniciteit van merkassociaties die het merkimago vormen verbeteren.
Om extra of nieuwe mogelijkheden vast te stellen voor consumenten om het merk meer te gebruiken, moeten marketeers een marketingprogramma opstellen dat de volgende elementen bevat:
1. Communicaties over de toepasselijkheid en voordelen van het regelmatiger gebruiken van het merk in bestaande of nieuwe situaties
2. Herinneringen voor consumenten om het merk ook daadwerkelijk te gebruiken in die situaties waarin kan worden gebruikt.
een andere mogelijkheid is om de gebruiksfrequentie te vergroten doet zich voor wanneer de consumentenpercepties van het gebruik verschillen van de werkelijkheid. Een 2e manier is door compleet nieuwe en andere toepassingen aan te reiken.
2. Herinneringen voor consumenten om het merk ook daadwerkelijk te gebruiken in die situaties waarin kan worden gebruikt.
een andere mogelijkheid is om de gebruiksfrequentie te vergroten doet zich voor wanneer de consumentenpercepties van het gebruik verschillen van de werkelijkheid. Een 2e manier is door compleet nieuwe en andere toepassingen aan te reiken.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
