Merken en strategische merkenmanagement
3 belangrijke vragen over Merken en strategische merkenmanagement
Productprestaties versus immateriele imagoassosiaties
Merken kunnen concurrentievoordeel creeren met productprestaties (Gilette) innovatie en door niet product gerelateerde middelen (Chanel No. 5). Dit zijn immateriele imagoassosiaties.
De opkomst van merkmeerwaarde heeft goed en slecht nieuws gebracht:
Het goede nieuws is dat merkmeerwaarde de betekenis van het merk in de marketingstrategie heeft opgewaardeerd en een focus heeft verschaft voor managementbelangstelling en onderzoeksactiviteiten.
Het slechte nieuws is dat het concept op een aantal verschillende manieren is gedefinieerd voor een aantal verschillende doelstellingen. Er is geen gemeenschappelijk standpunt ontstaan over de voorstelling die men zich moet maken van merkmeerwaarde en hoe deze moet worden gemeten.
Het slechte nieuws is dat het concept op een aantal verschillende manieren is gedefinieerd voor een aantal verschillende doelstellingen. Er is geen gemeenschappelijk standpunt ontstaan over de voorstelling die men zich moet maken van merkmeerwaarde en hoe deze moet worden gemeten.
Bij branding gaat het over het creëren van verschillen. De basisprincipes van branding en merkmeerwaarde zijn:
1. Verschillen in resultaten komen voort uit de toegevoegde waarde aan een product als resultaat van voorgaande marketingactiviteiten voor het merk
2. Deze waarde voor een merk kan op veel verschillende manieren worden gecreëerd.
3. Merkmeerwaarde biedt een gemeenschappelijke noemer voor de interpretatie van marketingstrategieën en het bepalen van de waarde van een merk.
4. Er zijn veel verschillende manieren waarin de waarde van een merk kenbaar kan worden gemaakt of geëxploiteerd ten voordele van het bedrijf
2. Deze waarde voor een merk kan op veel verschillende manieren worden gecreëerd.
3. Merkmeerwaarde biedt een gemeenschappelijke noemer voor de interpretatie van marketingstrategieën en het bepalen van de waarde van een merk.
4. Er zijn veel verschillende manieren waarin de waarde van een merk kenbaar kan worden gemaakt of geëxploiteerd ten voordele van het bedrijf
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
