Merken beheren over geografische grenzen en marktsegmenten - Mondiale klantgerichte merkmeerwaarde opbouwen
3 belangrijke vragen over Merken beheren over geografische grenzen en marktsegmenten - Mondiale klantgerichte merkmeerwaarde opbouwen
10 geboden voor het opbouwen van een sterk merk voor mondiaal merkbeleid:
1. Leer de overeenkomsten en verschillen in het mondiale merkenlandschap
2. Kies niet voor de snelle weg
3. Ontwikkel een marketinginfrastructuur
4. Richt je op geïntegreerde marketingcommunicatie
5. Ontwikkel merkpartnerschappen
6. Zoek de balans tussen standaardisatie en aanpassing
7. Zoek de balans tussen mondiaal en lokaal beheer
8. Ontwikkel uitvoeringsrichtlijnen
9. Implementeer een mondiaal meetsysteem voor merkwaarde
10. Benut merkelementen
2. Kies niet voor de snelle weg
3. Ontwikkel een marketinginfrastructuur
4. Richt je op geïntegreerde marketingcommunicatie
5. Ontwikkel merkpartnerschappen
6. Zoek de balans tussen standaardisatie en aanpassing
7. Zoek de balans tussen mondiaal en lokaal beheer
8. Ontwikkel uitvoeringsrichtlijnen
9. Implementeer een mondiaal meetsysteem voor merkwaarde
10. Benut merkelementen
3 manieren om mondiale markt te betreden
1. Door bestaande merken naar de nieuwe markt te exporteren
Nadeel: snelheid, onvoldoende financiële middelen en marketingervaring om producten in een groot aantal landen de introduceren
2. Door bestaande merken in de nieuwe markt over te nemen
Nadeel: duur en lastiger te controleren
3. Door merkalliantie met een ander bedrijf aan te gaan
Nadeel: bieden nog minder controle
Nadeel: snelheid, onvoldoende financiële middelen en marketingervaring om producten in een groot aantal landen de introduceren
2. Door bestaande merken in de nieuwe markt over te nemen
Nadeel: duur en lastiger te controleren
3. Door merkalliantie met een ander bedrijf aan te gaan
Nadeel: bieden nog minder controle
Belangrijke beslissing bij het opstellen van een mondiaal marketingprogramma is het kiezen van de juiste organisatiestructuur. Er zijn 3 benaderingen:
1. Centralisatie op het hoofdkantoor
2. Decentralisatie van de besluitvorming naar de betreffende buitenlandse markten
3. Een combinatie van centralisatie en decentralisatie
meest voorkomende is de combinatie van beide
2. Decentralisatie van de besluitvorming naar de betreffende buitenlandse markten
3. Een combinatie van centralisatie en decentralisatie
meest voorkomende is de combinatie van beide
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
