Nieuwe producten en merkuitbreiding
3 belangrijke vragen over Nieuwe producten en merkuitbreiding
Een merkuitbreiding kan het imago van het overkoepelde merk verbeteren doordat
Ze de kernwaarden en -associaties van het merk verduidelijkt. Kernassociaties zijn de eigenschappen en voordelen die kenmerkend zijn voor alle producten in de productlijn en die bij de consument de sterke associaties oproepen.
Lijnuitbreidingen kunnen het overkoepelde merk ook helpen doordat
Ze de marktdekking vergroten, en soms kan merkuitbreiding een manier zijn om de interesse in en aantrekkelijkheid van het merk te verbeteren. Een voordeel van succesvolle uitbreiding is dat ze de basis voor volgende uitbreidingen kan vormen.
Belangrijke conceptuele overwegingen bij het evalueren van merkuitbreidingen:
1. Heeft het overkoepelende merk sterke meerwaarde
2. Is er voldoende meerwaarde over te brengen naar de uitbreiding?
3. Is uitbreiding consistent met merkvisie en -essentie?
4. Zorgt de uitbreiding voor een sterke concurrentiepositie in een nieuwe categorie?
5. Minimaliseert de uitbreiding nadelige risico's voor verwatering?
2. Is er voldoende meerwaarde over te brengen naar de uitbreiding?
3. Is uitbreiding consistent met merkvisie en -essentie?
4. Zorgt de uitbreiding voor een sterke concurrentiepositie in een nieuwe categorie?
5. Minimaliseert de uitbreiding nadelige risico's voor verwatering?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
