Marketingstrategie: segmentatie en positionering - Het segmentatieproces - Analyse van de consumentenmarkt

5 belangrijke vragen over Marketingstrategie: segmentatie en positionering - Het segmentatieproces - Analyse van de consumentenmarkt

Er zijn twee hoofdgroepen van kenmerken waarop consumentenmarkten te segmenteren zijn, noem ze

- indirecte intervenierende karakteristieken = bijv. demografische en geografische kenmerken (hebben indirect invloed op gedrag)

- direct waarneembare gedragskarakteristieken = gedragsbeschrijvende karakteristieken en koopmotieven

Wat zijn objectieve karakteristieken?

demografische kenmerken van een persoon die gemakkelijk meetbaar en waar te nemen zijn, zoals leeftijd, woonplaats. Samen met een andere relevant segmentatiecriterium de basis voor efficiente marktbenadering.

Leg uit wat psychografische karakteristieken zijn

je bent zo jong als je je voelt, en zo rijk als je je rekent.

ofwel: demografische kenmerken wegen niet het zwaarst, het gaat om persoonlijkheid en levensstijl.

  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn AIO kenmerken?

typeren een levensstijl

Activiteiten: werk, hobbies, vakantie, amusement

Interesses: familie, gezondheid, voeding

Opinie: politiek, cultuur

Leg de segmentatie op basis van koopmotieven uit

de markt wordt gesegmenteerd op basis van de mogelijke voordelen die de afnemer bij de beoordeling van een aanbod ervaart. Ook wel benefitsegmentatie

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo