Startpagina / Samenvattingen / Strategische marketing 1 / early-majority-adoptieproces

Adoptieproces

4 belangrijke vragen over Adoptieproces

Rogers heeft het adoptiemodel ontwikkeld. Hoe zit dit model in elkaar?

Het proces van verspreiding & acceptatie van een nieuw product noemen we diffusie. De basis voor deze diffusie wordt gevormd door het zogenoemde adoptieproces van individuele afnemers.

Wat is de diffusion of innovation?

Geeft een uitleg hoe een idee of innovatie ontstaat en over tijd via diverse communicatie kanalen wordt verspreid over een populatie of sociaal systeem met als resultaat dat mensen als onderdeel van dat systeem het idee of innovatie adopteren.

Het adoptieproces gaat over de eerste keer dat je een product aanschaft. Hoe wordt dit proces doorlopen?

Eerst vindt er bewustwording plaats, dan belangstelling, vervolgens evaluatie, een probeer-aankoop en ten slotte adoptie.

De adoptiecurve van Rogers maakt onderscheid tussen vijf verschillende groepen in de samenleving. Wat zijn deze vijf en hoeveel procent maken ze uit?

1. Innovators, 2.5%
2. Early adopters, 13.5%
3. Early majority, 34%
4. Late majority, 34%
5. Laggards, 16%

Tussen de early adopters en de early majority is er een kloof die erg lastig te overbruggen is.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Strategische marketing 1

Bekijk samenvatting