Samenvatting: Tarad | Taar

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van TaraD | Taar

• 1 Marcoms H 1 & 2

  Dit is een preview. Er zijn 41 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn de twee grootste groepen die onder marcoms vallen?

  - Advertising
  - Promotions
  

• Naast advertising en promtions zijn er nog twee groepen die onder marcoms vallen. Welke zijn dit?

  - PR
  - Personal selling
  

• Welke drie vormen van advertising zijn er?

  - brand-awareness advertising
  - corporate image advertising, sponsorship
  - direct-respons advertising
  

• Op welke 4 manieren doen fabrikanten aan promoties?

  1. Salesforce promotions (commissies)
  2. Trade promotions
  3. Direct-to-consumer trial promotions ( garantie, samples)
  4. Repeat-purchase promotions (coupons, AH Bonuskaart)
  

• Retailers doen aan promotie. Op welke 7 manieren?

  1. Fysieke store lay-out
  2. Store atmosphere
  3. Retail feautre ads (massamedia eigen producten)
  4. Point-of-sale
  5. Price-off promotions
  6. Promoten eigen merk
  7. TV of PC interactive shopping
  

• Welke van de 2 vormen van retailpromotie gaan meestal hand in hand qua kosten en waarom?

  - retail feature ads
  - in-store promotions
  
  Omdat fabrikanten ze beschouwen als trade promotions vorm
  

• Aan welke vorm van promotie doen retailers en fabrikanten?

  DM

• Advertising elasticity. Wat is dat?

  Maat waarmee verkoop door adcampagne wordt gemeten. Het verkooppercentage dat toeneemt wanneer advertising met 10% toeneemt.
  

• Is er een verschil in ad elasticiteit tussen nieuwe merkitems en langer bestaande merkitems?

  Nee

• Is er een verschil in prijselasticiteit tussen nieuwe branditems en oudere branditems?

  Ja, voor nieuwe brands veel lager. Het doel is dit te verhogen om de prijsgevoeligheid te verlagen.