Marcoms

24 belangrijke vragen over Marcoms

Welke methode wordt door marketingmanagers gebruikt om de brand equity van specifieke brand items te meten?

Moran's method

Welke twee van de vijf hiërarchische fasen in het customer decision process kunnen tegelijkertijd voorkomen? Wanneer?

Search evaluation en usage. Bijvoorbeeld als men een free ample gebruikt of een repeat purchase doet.

Waarom Brand awareness creëren?

Brand awareness is nodig voor de overweging van het kopen van een merk. Het item moet herkend worden of men moet herinnert worden als category need zich voordoet. (recall)
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Waarom Brand preference?

Voorkeur ten opzichte van andere merken

Wat is Brand action intention?

Intentie tot het doen van een aankoop

Wat is purchase facilitation?

Communicatie-effect wat soms nodig is zodat de consument kan reageren op bran action intention

Kan category need na brand awareness voorkomen?

Ja, denk aan pampers

Welke twee fasen van brand communicatie-effecten komen vaak tegelijkertijd voor? En noem de uitzondering

- Brand awareness & brand prefererence

Uitzondering: teaser. Eerst awareness, dan preference

Het Brand communicatie-effecten model is niet hiërarchisch. Welke fasen  van brand communicatie komen toch vaak na elkaar?

- Brand intention en purchase facilitation

Wat is het streven met het brand communicatiemodel??

Alle fasen/ effecten in 1 advertentie te stoppen!

Polyarchical wat houdt dit in voor ad-promotion processing?

Dat het model in verschillende vormen terugkomen na herhaaldelijke aandacht

Welke twee laatste stappen van marcom planning stages worden alleen uitgevoerd door managers en niet door de klant?

1. Sales and marketshare
2. Brand equity

Uit welke onderdelen 3 bestaat het brand positioningsproces?

1. Vaststellen doelgroep
2. Identificeren category need
3. Selecteren key benefit

Wat is het T-C-B model ?

Target-Category-Benefit

Waar leidt het T-C-B model naartoe?

Positioning statement

Wanneer is het positioningsstatement compleet?

Na het maken van de IDU analyse

Waar staat I-D-U voor in de IDU analyse?

Importance-Delivery-Uniqueness

Uit welke onderdelen bestaat campaign objectives?

- Selecteren doelgroep
- Selecteren action objectives
- Identificeren creatieve target voor campagne
- Uitzoeken media contactpunten voor strategie
- Vaststellen Campaign communicatie-objectives

Waar zijn campaign communication objectives (doelstellingen) voor?

Wat moet de campagne bereiken?

Waar is de creative strategy goed voor?

De creative strategy specificeert hoe de campagne de doelstellingen gaat bereiken

Aan de hand van welke test kiest management een ad of promotie die bij een strategie past?

Management judgement ad test

Wat betekent het als een promotie customer franchise building is? 

Dat betekent dat ze bijdragen aan brand awareness. brand preference en zich niet alleen op actie richten

Uit welke 4 fasen bestaat de mediastrategie?

1. Mediatype selectie
2. Bereik
3. Minimum frequentie effectiviteit
4. Mediaschema

De marcoms planningsfase (campaign management) houdt in:

- Afmaken mediabudget
- Metingen voor en tijdens campagne via tracking

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo