Samenvatting: Tentamen Blok 3

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Tentamen blok 3

• 1 Tentamen blok 3

  Dit is een preview. Er zijn 23 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de functie van De Vereniging Communicatie & Adviesbureaus (VEA)

  Bevordering economische vak en belangen van de aaneengesloten bureaus

• Wat is de functie De Associatie Nederlandse Adverteerders (BVA)

  Behartigen belangen van opdrachtgevers op het gebied van marketingcommunicatie (in de meest brede zin)

• Communicatieadviesbureaus zijn opgedeeld in 4 verschillende afdelingen. Benoem deze en leg uit

  1. Account-afdeling: verantwoordelijk voor de relatie met de klant
  2. Creatieve afdeling: verantwoordelijk voor de ontwikkeling en productie van alle communicatie-uitingen (copywrighters/DTP'ers)
  3. Marketingafdeling: biedt hulp aan de account en creatieve afdeling. Geeft ook hulp bij de formulering van de communicatiestrategie.
  4. Media-afdeling: verantwoordelijk voor mediaplanning, inkopen media-ruimtes

• Wat zijn de elementen van een briefing?

  Communicatiedoelgroep-en doelstelling
  Merkidentiteit
  Achtergrondgegevens van product
  Vroegere campagnes
  Concurrentie
  Gebruikers
  Positionering
  Propotitie

• Zowel een communicatiedoelstelling als communicatiedoelgroep kunnen worden verdeeld in 3 categorieën. Benoem deze en leg uit

  DOELSTELLING
  Bereik: in hoeverre bereik ik mijn doelgroep met mijn boodschap?
  Proces: in hoeverre begrijpt mijn doelgroep mijn boodschap?
  Effect: Kennis, Houding & Gedrag. (Leidt mijn campagne tot merkbekendheid?)
  
  DOELGROEP
  Algemeen(persoonsgebonden) : 
  -Geografisch
  -Psychografisch (lifestyle)
  -Welstand
  
  Domein(productgebonden)
  
  -betrokkenheid
  -gewenste producteigenschappen en –voordelen
  -productbezit en –gebruik
  -aard van productgebruik
  Merk(merkgebonden)     
  
  -merkbekendheid
  -attitudes t.a.v. merken
  -koopintenties
  -koop- en gebruiksgedrag

• Noem de verschillende  positionering strategieën en geef een korte toelichting

  Informationele positionering: voordelen verbonden aan functionele eigenschappen product--> gevolg-eigenschap
  Transformationele positionering: Voordelen van merk verbonden met waarden levenstijl consument--> gevolgen-waarden  
  Tweezijdige positionering: Informationeel en transformationeel samen, product eigenschappen en waarden eigenschappen verbonden-->eigenschappen + waarden
  Uitvoeringspositionering: Merk wordt gekoppeld aan kenmerk (symbool, kleur, muziek)--> gevolg

• Buiten de 4 verschillende vormen van prijszetting zijn er nog 4 soorten. Benoem en leg uit

  Afroom & penetratie prijzetting
  
  Afromen is hoog beginnen en later dalen (TV's)
  
  Penetratie is laag beginnen en later stijgen (voedingsmiddelen)

• Wat is het verschil tussen Push & Pull strategie

  Push strategie is als de producent zich richt de marketingcommunicatie op de tussenschakel/distributeur 
  
  Pull strategie is als de producent zijn marketingcommunicatie direct richt op de consument

• Het begrijpen van een probleem kan kwantitatief en kwalitatief. Leg uit

  kwantitatief: probleem ligt bij de veranderende marktomstandigheden
  kwalitatief: negatieve reacties van de klant zoals mond-op-mond-reclame

• Noem de verschillende wetgevingen voor marketingcommunicatie en geef een korte toelichting

  Auteurswet: Het recht van de maker
  Mediawet: Mediawet maakt onderscheid tussen reclame en sponsoring, regels voor publieke en commercieel omroepen. 
  Wet misleidende reclame: Reclame mag niet misleiden zijn.
  Wet op bescherming van persoonsgegevens: Gegevens mogen niet ongewenst verspreid worden.
  Nederlandse reclame code: Bestaat uit regels waaraan een reclame uiting moet voldoen.
  Reclame Code Commissie : Onafhankelijke orgaan die in de gaten houden of reclame's niet al in strijd zijn met de Nederlandse Reclame Code.