Samenvatting: Two-Step Flow Of Communication | Lazarsfeld

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Two-step flow of communication | Lazarsfeld

• 1 Publiek als massa

• Wat waren de drie grote massatrends in de 18e eeuw? 

       Industrializatio

  Urbanization

  Modernization 

   

• Wat waren kenmerken van de massa volgens Freidson, Dohle & Potter? (populair in de jaren 40) 

  Publiek : ongenuanceerd, anoniem, passief en weerloos. 

• 3 Basisideeën two-step flow

• Wat waren de 3 hypotheses van de two-step-flow of communication?

  Persoonlijke- en massamedia invloed

  Homogeniteit opinies in primaire groepen

  The verschillende rollen van de media

   

• Wat kenmerkt de opinieleider van vandaag? (Nisbet & Kotcher, 2009) 

  Issue specifieke leider: Wordt vaak om advies gevraagd

  Invloedrijk als persoonlijkheidssterkte

  Level van beweging

  Early adopter

  Marktopinieleider: wordt vaak om productadvies gevraagd

• 3.1 The Bureau of Applied Social Research of Columbia of Columbia University

• Wie stond aan het hoofd van The bureau of applied social research of Columbia University? 

  Paul Lazarsfeld

• Wat was The bureau of applied social research of Columbia University in eerste instantie? 

  Een bureau voor radio onderzoek (1937) 

   

• Waar was The bureau of applied social research of Columbia University een belangrijke grondlegger van?   

  Vaststelling van normen

• 4 Erie county study

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat was de titel van het boek van Lazarsfeld, Berelson & Gaudet, 1944?

  People's choice

• Wat hielde de Erie county study in?   

  Presidentsverkiezingen 1940. Men verwachte dat massamedia een grote rol zouden spelen, maar the two-step-flow bleek belangrijker. 

• Wat waren de effecten van de Erie County study?   

  Activatie: verhoogt interesse. Bij latente kiezers 

  Versterking: meer dan 50% campagne versterkt de reeds genomen beslissing

  Conversie: 8% verandert van mening