Samenvatting: Voorlichten

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van voorlichten

• 1 Werkcollege 1

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom doet de overheid aan gestandaardiseerd campagne effectonderzoek?

  ·Verantwoording
  Jaarlijkse verantwoording naar de Tweede Kamer (Jaarevaluatie)
  Inzicht in hoeverre de verschillende overheidscampagnes in staat zijn de beleids- en communicatiestellingen te verwezenlijk
   
  ·Leereffecten
  Draagt bij aan effectievere campagnes (Inhoud en vorm) en efficiëntere mediainzet (Plaats en frequentie)
  
  
  ·Kostenefficiëntie

• Methoden van effect onderzoek

  • Vragenlijsten
  • Eye tracking
  • Facial coding
  • Observatie-onderzoek
  • Interviews

• Vier-groepen-model van Solomon

  2 exp. groepen en 2 controlegroepen waarvan 1 vd 2 geen pretest doet.
  
  Grote voordeel
  Controle voor storende interacties tussen pre- en posttest
  
  Nadeel
  Hoeveelheid pp verdubbelt (Gebruik dit als grote N te realiseren is)

• 2 Werkcollege 2

• 2.1 Artikel 1 Experiment van Abrahamse

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke methode werd er gehanteerd bij het experiment van Abrahamse? In welke 3 condities?

  2 experimentele groepen en 1 controle groep.
  Alleen de controle groep wist van het onderzoek van energieverbuik in huishouden af.
  Alle drie de groepen hebben een vragenlijst ingevuld.
  
  EX groep heeft 3x vragenlijst ingevuld1e meting voor interventie
  2e en 3e meting na 2 en na 5 maanden na de interventie.
  
  De controlegroep 2x. Gelijk met de 1e en 3e keer  met de ex groep.

• Welke methodes van voorlichting zijn toegepast?

  • Tailored information 
  • Goal setting
  • Feedback

  
  
  Interventies schijnen beter te werken wanneer meerdere methodes tegelijk worden toegepast.
  Omdat verschillende huishoudens door verschillende barrières worden verhinderd

• Wat is de conclusie van het onderzoek?

  Dat wanneer het doel is energiebesparing in huishouden effectief aan te moedigen
  het nodig is om veranderingen in energieverbruik, energiegerelateerd gedrag en antecedenten in gedrag te onderzoeken.

• 2.2 Artikel 2 Effectiviteit van overheidcampagnes

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar kijkt de overheid naar, om de effecten te meten van hun campagnes?

  Doelmatigheid van de
  

  • media-inzet  
  • campagneconcept.
    

  
  
  Dit zijn de 2 belangrijkste factoren die de campagnemanager ter beschikking staan om uiteindelijk effect te bewerkstelligen en ze bepalen teven een groot deel van de totale kosten van een campagne

• Welke twee communicatiewerkingen zijn er?

  Herinnering & boodschap overdracht
  
  

• Wat houdt de communicatiewerking herinnering in

  Herinnering
  Wordt onderscheid gemaakt naar spontane en geholpen herinneringen
  
  Spontane herinnering  
  Kunt u zich herinneren de afgelopen weken campagnes van postbus 51 te hebben gezien/gehoord?      
  
  Geholpen herinnering  
  Herinnert u zich de afgelopen weken de campagne over (campagneonderwerp) te hebben gezien/gehoord?

• Maar is geholpen herinnering ook echt bepalend voor het effect dat campagnes behalen?

  Om dit te meten hebben ze herinnering afgezet tegen het gerealiseerde kenniseffect
  
  Blijkt indd een belangrijke voorspeller van (kennis)effect.
  Hoe hoger de geholpen herinnering, hoe sterker het effect van de campagne
  
  = Om kenniseffecten te realiseren is het essentieel te zorgen voor een  goede herinnering