Confrontation analyses - Portfolio analysis (BCG matrix)

8 belangrijke vragen over Confrontation analyses - Portfolio analysis (BCG matrix)

Hoe werkt de portfolio analysis?

Confronteer 1 interne factor met 1 externe factor.

Intern: marktaandeel
  • van een product (binnen een bedrijf)
  • van een SBU (Strategic Business Unit) (binnen een corporate) 
Extern: groei van de markt voor dat product/SBU

Wat kun je met een portfolio analyse?

  • Door al je producten/SBUs zo te categoriseren, analyseer je hoe je portfolio eruit ziet.
  • Helpt beslissen waar je moet investeren.

Waar zou je logischerwijs in investeren met oog op korte termijn en waarin met oog op lange termijn.

Korte termijn: Stars
Lange termijn: Question marks, zodat je later ook stars hebt.

Je moet investeren dus spreiden, maar question marks zeker niet vergeten.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat houdt de sectie stars in?

Groot marktaandeel & Groeiende markt

  • Marktgroei betekent een makkelijke kans om klanten te winnen (zie ook industry lifecycle!) en dus marktaandeel.
  • De positie is sterk. Investeren is noodzakelijk om de voorsprong te behouden, maar minder risicovol dan bij Question Marks.

Hebben alle bedrijven een star in hun portfolio?

Nee

Wat houdt de sectie cash cows in?

Groot marktaandeel & Traag groeiende of krimpende markt

  • Trage groei betekent weinig kansen om nieuwe klanten te winnen.
  • Positie is erg sterk.  

Hebben cash cows veel investeringen nodig?

Nee, cash cows hebben weinig investeringen nodig (alleen om positie te verdedigen); ze generen juist cash flow om in Question Marks en Stars te investeren.

Maar wat als je hele business een dog is?

Volgens Nijholt is het geen reëel advies. Deze analyse werkt alleen voor hele grote bedrijven met verschillende units.
Er bestaan heel veel kleine bedrijven in volwassen industrieën, waar het best okay gaat.
Vb. Met een snackbarretje kun je prima geld verdienen, terwijl het volgens deze analyse misschien wel een dog is.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo